제품 수명 주기(PLC, Product Life Cycle)

제품이나 시장이 ‘도입기’, ‘성장기’, ‘성숙기’, ‘쇠퇴기’의 단계를 거쳐 변화해간다고 본다. 각각의 시기에 따라 유효한 전략적 방안과 마케팅 방안이 다르다.

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